Richard Amalvy | Medium Image
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Le branding est un concept qui trouve difficilement sa traduction en français, mais il est nécessaire de le définir en l’état actuel de sa pratique pour comprendre la vie des marques, ainsi que l’ampleur pluridisciplinaire que cette approche conceptuelle requiert pour les créer.

Dans une période où la question de la compétitivité est majeure, combattre l’inaction est un impératif stratégique, car même si les coûts financiers et humains directs sont incalculables, les coûts de résolution des problèmes générés peuvent atteindre des sommets.

Face au risque de l’impopularité, certains hommes politiques confient leurs doutes à des comités Théodule qui masquent leur incapacité à décider. On sait comment des problèmes essentiels et délicats sombrent, sans résolution, dans des consensus improbables, tant la prévention dans l’action provoque l’ankylose.